韩国的Kpop专辑小卡、日本的药妆和户外装备、欧洲的各大奢侈品热门款……「打卡」沿途风光和人文特色早已不能满足人们的旅游需求。特别是一生将「来都来了」贯彻到底的中国人，无论是买不到的还是卖得贵的，全部当成「特产」打包带回。

在东南亚，打着「精致白女美学」标签的Alo Yoga，被中国人买成了特产。

Alo东南亚门店代购、探店内容铺满国内社媒

这个标榜「西海岸健康生活方式」的运动品牌，正在千里之外复制一个奇特的消费景观——美国中产阶层的审美符号正成为东南亚乃至整个亚洲的新兴时尚追求。

最像MiuMiu的运动品牌

关于Alo，曾有这样的形容在互联网上广为流传——细分品类与lululemon相似，营销路线却更像MiuMiu。

在社媒上键入lululemon与Alo，映入眼帘的大部分内容都是对二者产品的比较。尽管前者的营收数据、规模仍在高位，甚至可以说带动了整个瑜伽和运动生活方式市场高速增长，不乏有消费者认为Alo在配色、设计和修身程度令人耳目一新。

视线转向官方社媒和营销路径，则完全是两种画风。lululemon不仅靠视觉广告进行传播，也通过挖掘和呈现不同人群对于好状态的追求，带动大众健康生活方式风潮。另一边的Alo，俨然将运动场变成中产白人女孩们的秀场。

图源：Alo社媒

运动装也能搭配得不输杂志封面，就算大汗淋漓她们也能时刻扛住「怼脸」镜头……这样的风潮背后与品牌的定位、考量紧密相关。

正如客单价高，保值率格外低的MiuMiu在奢侈品界的生存逻辑一样——购买产品的行为就是为消费者自己的身份标签增值。